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  • Criatividade, moda e processo criativo: é possível criar em tempos pandêmicos? :: COLUNA Sou de Algodão

    By on 7 de julho de 2021

    Bia Vianna desvenda os mistérios do processo criativo e explica como períodos difíceis podem ser férteis para encontrar soluções.

    Em meio a essa “quarentena” (que parece infinita), muitas vezes nos vemos carentes de tantas coisas, sem foco, ânimo ou criatividade.  

    A criatividade vem sendo estudada há anos e já foi dito que “é o processo que resulta em um produto novo, que é aceito como útil, e/ou satisfatório por um número significativo de pessoas em algum ponto no tempo” (Stein, 1974). E que é quando “manipulamos símbolos ou objetos externos para produzir um evento incomum para nós ou para nosso meio” (Flieger, 1978). Para citar uma definição mais poética, uso a de Sanches, em 2003, que se referiu em seus apontamentos que ”a criatividade é uma sublime dimensão da condição humana.”  

    Sem dúvida, criar é uma capacidade humana de valor imensurável. Recentemente, um artigo da Universidade de Granada, na Espanha, afirmou que os genes ligados à criatividade deram a nós, humanos, a vantagem de que precisávamos para sobrevivência da espécie. O estudo alega que foram encontrados 267 genes ligados à criatividade e que isso foi o nosso trunfo. 

    Ainda não se tem, e talvez não seja mesmo este o objetivo, um conceito único que descreva o termo criatividade, mas diariamente usamos dela para soluções de problemas, inovar em algum padrão já existente e criar arte, entretenimento e moda. 

    Criação X Repertório  

    A criatividade mexe com o cérebro inteiro, inclusive acionando a memória. A criação de algo acontece a partir de uma bagagem cultural e de conhecimento. O que quero dizer é que não é sobre criar algo do nada, mas ser único no uso da sua bagagem individual em sua criação. 

    Quanto antes começamos a praticar a criatividade, aliando a prática ao acesso à cultura, à arte e ao conhecimento, potencializamos o desenvolvimento do processo criativo e de inovação em nós. O ideal é colocar a criatividade no centro de todas as matérias que aprendemos na vida escolar e acadêmica e unir aos nossos sentidos e emoções. Todas as experiências se tornam material essencial para o cérebro criar.  

    A dor e a delícia do processo criativo  

    Na moda, e talvez em várias profissões em que o trabalho criativo é reconhecido, muitas pessoas são curiosas sobre os processos dos grandes nomes da criação. Como comentei, tudo começa por um caminho pessoal, de uma bagagem adquirida pelo indivíduo. Porém, do ponto de vista neurocientífico, temos como melhor aproveitar essas redes neurais formadas por meio desse repertório que adquirimos. 

    “Nós vemos com olhos, mas também com o cérebro. E ver com o cérebro é, normalmente, chamado de imaginação.” Oliver Sacks. Tudo começa com a imaginação, que é também definida no dicionário pela palavra c r i a t i v i d a d e! Ver com o cérebro, imaginar, é uma das coisas que só o ser humano faz, por meio de um sistema cerebral muito sofisticado. É por causa da imaginação que podemos sobrepor nosso instinto de ir pela via mais fácil e considerar nossas opções, antes de tomar uma decisão. 

    No processo criativo, o uso da imaginação é essencial para criar algo que ainda não existe, por isso, precisamos estar tão atentos ao nosso repertório. Nesse processo, nosso cérebro molda os estímulos e bagagens que temos, fragmenta e faz uma nova combinação. Significa unir coisas já vistas de forma nunca vistas para criar algo novo. 

    Neste caso, é preciso respeitar as etapas. Podemos, inclusive, nos inspirar no ciclo de plantio e colheita do algodão, já que cada etapa ali acontece na hora certa. É sobre canalizar sentimentos, se sentir conectado com o mundo, começar uma conversa consigo ou com quem você cria para. Muitas vezes, criar algo pode ser uma agonia e ficar confuso faz parte do aprendizado. 

    Algumas coisas que já sabemos como importantes no processo, além do repertório e estímulos, é que a ideia ou resposta que procuramos, normalmente, vem até a gente em momento de relaxamento; e que é importante criar um ambiente propício para criação. 

    É possível ser criativo durante a pandemia? 

    A criatividade é parte do ser humano, fazemos sem nem perceber. Porém, para a realidade de quem trabalha com criatividade com curto prazo e muita pressão, é, sim, desafiador passar por esse processo – seja em momentos como o atual ou em qualquer outro. Isso também porque, para passarmos pelo processo criativo, é preciso aceitar possíveis falhas. 

    O neurocientista David Eagleman, que é também escritor do livro ‘Como o cérebro cria’, listou 3 coisas que podem nos ajudar neste momento, ou em qualquer outro de dificuldade. Ele começa dizendo que criatividade acontece quando saímos do caminho mais fácil e tentamos algo novo. Seja nas grandes ou pequenas coisas da rotina, mudar a escolha óbvia cria novas conexões no cérebro. Sua segunda dica é transpor limites, os seus próprios! Explorar e esgotar as possibilidades, para entender o que é possível. E nesse caminho é importante encarar o erro como algo que irá acontecer e tornar ele o seu professor, por isso, a última questão que ele aborda é ‘não tenha medo de errar’. 

    A criatividade tem um poder curador e não é à toa que é usada como parte de terapias. Talvez, para o criador, o primeiro passo seja ressignificar a forma que se relaciona com a criatividade e não deixar que esse diálogo se restrinja ao trabalho. Por isso, busque estímulos que façam sentido para a totalidade de quem você é. Ainda, é importante considerar que quanto mais sabemos como nosso cérebro cria, mais devemos buscar moldar o sistema para este processo.

     

    Coluna originalmente postada no blog Sou de Algodão.

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  • Mãos que Valem Ouro :: SPFW N41

    By on 24 de junho de 2021

     

     

    Na quarta-feira, 23, começou o @spfw e a lembrança que as redes sociais nos trouxeram é da edição 41 do evento, em 2016 – exatas 10 edições atrás! Durante 9 anos, desenvolvemos o trabalho de iniciar, construir e posicionar o evento no Digital!

    A exposição digital “Mãos que Valem Ouro” contou, pela perspectiva do tema daquela edição, os bastidores do que acontecia no #SPFW físico (saudades, né!?).

    Mostrar as mãos que constroem o evento era também valorizar cada personagem, e esse foi o desejo da época para a exposição – que foi concebida por nós, da #àmdc!

    No carrossel você pode conferir o vídeo feito por José Pelegrini (@j.a.pelegrini), parte das 40 imagens registradas por André Batista (@ab_artvisual) e a intervenção gráfica de Clarissa Gainey (@clarissagainey). Tudo sob a direção criativa de Bia Vianna (@biavianna).

    #tb #direcaocriativa #narrativasdigitais #SPFWN41 #marketingdigital #digital,

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  • Harper’s Bazaar :: Junho 2021

    By on 18 de junho de 2021

    Com @majur em uma das capas, a Harper’s Bazaar de Junho traz grandes nomes e debates na diversidade!

    @isuperio, que faz parte do time de consultoria da @alexandraloras em d&i, se junta com @inestimavelmundo@umprincipedogueto e @marrylferreira para falar do ativismo que exercem, semeando sonhos em busca de mudanças. Também nessa edição, a @bazaarbr traz uma matéria com @rita_von_hunty, contando sobre sua rotina pautada por discussões políticas. Para trazer a discussão que o mês do orgulho não poderia deixar passar, @helena.vieiras – que também faz parte do time de consultoria da @alexandraloras -, escreve ‘para que ninguém nunca mais sinta vergonha de ser quem é.’

    Essa edição está recheada de temáticas e discussões pautadas na diversidade & inclusão. Vale muito a pena ler! É só baixar o app da Bazaar, que o acesso é gratuito.

    #harpersbazaarbrasil #diversidadeeinclusao #gestaodecrise #mesdoorgulholgbt

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  • Imaginação :: Oliver Sacks

    By on 14 de maio de 2021

     

    i m a g i n a ç ã o • faculdade que possui o espírito de representar imagens. Capacidade de evocar imagens de objetos anteriores percebidos e formar imagens originais. Faculdade de criar a partir da combinação de ideias; criatividade.

    Ver com o cérebro, imaginar, é uma das coisas que só o ser humano faz. E ouvir a forma que o Dr Oliver Sacks fala sobre, traz poesia a um processo cerebral muito sofisticado.

    Esse processo envolve decodificação do que vemos, recrutamento de grupos neuronais, memória e uma sincronização proposital de neurônios para as imagens aparecerem no exato momento que imaginamos.

    Estamos acostumados a imaginar, mas gosto de lembrar que somente os seres humanos o podem fazer. E isso, além de lindo, muitas vezes nos salva – e, talvez, esteja nos salvando agora. Porém, muitas vezes nos aprisiona, e, talvez também, esteja nos aprisionando agora.

    Se a nossa imaginação é o nosso cenário interno, nesse processo cerebral sofisticado, me pergunto: com o que temos povoado a nossa mente, afetando de forma direta a nossa imaginação?

    @biavianna • #oliversacks #neurociencias #imaginação #criatividade #saudemental

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  • Harper’s Bazaar :: Maio 2021

    By on 12 de maio de 2021

     

    Saiu a Harper’s Bazaar de Maio! Com @sabrinasato na capa, a edição veio com o desafio de, no mês das mães, que é sobre semear o futuro, falar também do tema global das edições do mês: Incrível em Qualquer Idade.

    Dentro de diversidade e inclusão, além da capa, a @bazaarbr trouxe personagens como a atriz @sheronmenezzes@ninasilvaperfil, que está à frente do movimento Black Mon

    ey; o trio musical curitibano @oituyo; a cantora @agnesnunes e a atriz @thainaduarteoficial

    Para além disso, @biavianna segue junto no trabalho de consultoria em diversidade & inclusão da consultoria de @alexandraloras, com @helena.vieiras e @isuperio no time. Isuperio, inclusive, assina um texto sobre a era da inteligência social. Para ler na íntegra, é só baixar o app da Bazaar!

    #harpersbazaarbrasil #diversidadeeinclusao #gestaodecrise

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  • Harper’s Bazaar :: Abril 2021

    By on 22 de abril de 2021

    Saiu a edição da @bazaarbr de Abril!

    Com presença de nomes como Brenda Nicole (@deztrui), Rico Dalasam (@ricodalasam), Sara de Jesus (@negracervejassommelier), Edgar Pereira (@novissimoedgar) e biarritzzz (@biarritzzz), a revista continua trazendo voz à diversidade tão necessária! Muitas histórias inspiradoras e potentes que vão tomando seu lugar nessa plataforma.

    Para ler mais dessas histórias e conferir a revista completa, é só baixar o app da Harper’s Bazaar. Vale a pena!

    #harpersbazaarbrasil #diversidadeeinclusao #gestaodecrise

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